产品如何取名字，产品如何运用几种不同的方法取名字？

以材料为名，以用途为名，以产地为名，以内部结构为名，以功效为名，以外观形状为名。

“王麻子剪刀” 与 “万麻子剪刀”

从前有一个专门打制剪刀的工匠，人称 “王麻子”，他制作的剪刀，刀口平直、锋利，销路不错，成为 “名牌产品”，价钱比其他剪刀贵了很多。当时也没有什么商标法，“王麻子剪刀” 出名后，市场上便出现了许多名称相近的剪刀，如 “老王麻子剪刀”、“王老麻子剪刀”、“真王麻子剪刀”、“小王麻子剪刀”、“大王麻子剪刀”、“汪麻子剪刀”、“万麻子剪刀”，一时鱼目混珠，“麻子” 走俏。

取名有许多技巧，最常见的一种就是 “攀龙附凤”。

攀龙附凤法有几种不同的运用:

(一)  利用名牌产品的影响，为非名牌产品促销。如前述 “老王麻子剪刀” 等，就是利用 “王麻子剪刀” 的名气，为其促销。前些时候，杭州的 “娃哈哈” 走俏，市场上便竟相出现了 “娃娃哈”、“哈娃娃” 等产品。

在图书出版方面，这种攀龙附凤表现在书名上。如《射雕英雄传》是金庸的名作，后来市场上出现了另一位作者写的《射雕英雄后代演义》，据说发行量不错。《天龙八部》走俏，便有《续天龙八部》问世。《上海文化艺术报》载李捷文:

钱钟书的《围城》一书重印热销后，春风文艺出版社于今年7月出版了《围城之后 · 围城续集》，销路亦不错，第一版第一次印刷印数达10万册。

《围城之后 · 围城续集》作者为鲁兆明。《续集》梗概是:  孙柔嘉因车祸流产，夫妻间矛盾加深，使方鸿渐觉得上海再无可留恋之处。诗人董斜川与夫人采薇也是貌合神离。方、董二人便一道到了香港。在澳门，方鸿渐遇旧习未改的鲍小姐，又遭人暗算，只得到重庆投奔昔日好友赵辛楣。一个偶然的机会，方鸿渐遇到了唐晓芙，于是，在方、唐之间及赵辛楣与太太阿珂和新情人朱心意、旧情人苏文纨之间，又演出了一场复杂而奇特的情感纠葛。

《续集》出版以后，钱钟书致函有关方面，希望找到可以诉之法律的有关条文。上海版权处负责人说:我国版权法规定著作名称权不受保护，原著续集并非只能由原作者撰写。《围城之后 · 围城续集》虽沿用《围城》中人物姓名，但因其并未抄袭原作情节，尚不构成侵权。至于《围城之后》利用原作的影响为其促销，属道德品质问题。这类事情在国外由《不公平竞争法》进行民事调解。我国目前尚无此法。

(二)  利用名人的影响，用名人之名作产品名。如中国著名体操运动员李宁是众人皆知的明星，“李宁牌运动服” 便是以 “李宁” 这个名人之名作为产品之名的。前几年，上演了一部日本片子，其中有一个女主人公叫 “幸子”，穿着一种少女的裙服，片子还在各地播放，市场上就已经出现了 “幸子裙”。象 “杜康酒”、“孔府家酒”，都是利用名人影响作为促销手段。

(三)  利用名地的影响，用著名的地名作产品名。如以 “长城”、“黄河”、 “杏花村” 等作产品名。

另一种取名法是 “出奇制胜”。

冬天来临，人们需要防寒，千百年来人们到冬天都要穿棉衣、棉鞋。所以，“棉衣”、“棉鞋” 这两个名称对人们来说，是没有任何新鲜感的，就是 “皮衣”、“毛衣”、“皮鞋” 等也是如此。突然有一年，市场上出现了 “太空服”、“保暖鞋”，虽然制作的材料有些不同，但基本的功能仍是防寒保暖，却使人感到耳目一新，竟相购买。以致于到了今天，没有哪个城市青年会在冬天去穿那种让人觉得 “土气” 的棉衣。“太空服” 的材料与棉衣不同，这一点我们撇开不谈。就说前几年冬天流行的 “保暖鞋”，其制作材料和款式并没有多大更新，无非就是高帮胶鞋中加了些厚绒，鞋面有多种颜色，如棕色、蓝色、红色等。这种鞋的走销，除了其他因素外，名称是一个重要因素。其实，论其保暖效果，未必会比过去的棉鞋、皮棉鞋、胶底棉鞋、皮毛鞋更好。试想，若它仍取名为 “棉鞋”，其销量也只会平平。

还有一种取名法是 “取恶名”

俗话说:  “好事不出门，恶名传千里”。在人名中，一个正儿八经的大名，人们往往记不住，倒是那些浑名、绰号等 “恶名”，人们却记忆很深，这个道理在产品取名上也是一样的。天津的 “狗不理” 包子，四川的 “陈麻婆” 豆腐，还有诸如 “王麻子” 剪刀，湖南的 “臭豆腐” 等等，都是 “恶名” 远扬，占了几分恶名的便宜。

产品名称在结构上可以分为几个类型:

(一)  全虛词型如 “龙虎斗”、“一帆风顺”，这种名称若不加解释，人们从名称本身并看不出产品是什么。

(二)  虚词+类属词。如 “玛瑙肉”，“玛瑙” 是个虚词，“肉” 是一个类属词。虽然对于初闻此名的顾客来说，不知 “玛瑙肉” 是什么肉，但是他至少可以知道它是一种肉。这种名称类型比起全虚名那种类型来，多少透露了一些产品的实际内容是什么的信息，而不象 “一帆风顺” 那样，让人茫然。

(三)  实词+类属词。如 “猪头肉”，“猪头” 是个实词，“保暖鞋”，“保暖” 也是个实词。

(四)  商标名+实词+类属词。如 “太阳神口服液”，“太阳神” 是一个商标名。

(五)  商标名+虚词+类属词。如 “丫丫牌太空服”，“丫丫牌” 是商标名，“太空” 是一个虚词。

怎样选择商标名、实词、虚词和类属词呢？

让我们先谈实词的选择，实词的选择有如下几种情况:

以材料名为实词。如 “驴胶”、”龟胶”，“驴” 和 “龟” 都是产品的材料名，表示这种 “胶” 是用什么材料制成的。“毛笔” 中的 “毛” 也是材料名，它用作实词，表示这种 “笔” 是用 “毛” 这种材料制成的。其他如 “棉衣” 中的 “棉”，“塑料杯” 中的 “塑料”，“皮鞋” 中的 “皮”，都是以材料名作实词。

以用途确实实词。如 “办公桌” 中的 “办公” 二字是个实词，它指的不是 “桌” 的材料，而是 “桌” 的用途。“护肤霜” 中的 “护肤” 二字也指用途，“救心丹” 中的 “救心” 二字亦是指用途。以用途确定实词有个好处，这就是使顾客从产品名称本身便可知产品的用途。一个人也许不知道 “阿斯比林” 是干什么用的，但他却能明白 “感冒胶囊” 的用途。因为前者的名称中并没道出用途是什么，后者则将用途道出来了。一个女子也许不知道 “玉兰油” 的用处，因为这个名称并没有告诉她，这种油到底是食用油、工业用油，还是护肤油，但她却可以明白 “美容霜” 的用途。因为这个名称本身就将用途标明了—— “美容用的霜”，所以，对于新顾客来说，以用途入名的产品是受欢迎的。试想，一个从乡下来的女孩，到城里的一家商店去购买护肤用品，她首先选中的一定是标明了 “护肤”、“美容” 之类用途的产品，而决不会是那些 “玉兰油” 之类不知所云的产品。试想，一个家庭主妇要为她们家庭购买几种常备药品，她首先看中的一定是 “感冒胶囊”、“救心丹”、“消炎片”、“驱虫药” 之类标明了用途的药，而决不会是那些 “嘧啶”、“氢钠”、“硫酸盐” 之类天知道是干什么用的产品。

以产地名为实词。如产于山东东阿县的驴皮胶称为 “阿胶”，产于安徽县城一带的纸称为 “宣纸”，产于端州 (今肇庆) 的石砚称 “端砚”，产于广东的柑子称 “广柑”，这都是以产地而得名的。

以内部结构确定实词。如 “液压千斤顶”，表示这种千斤顶是 “液压” 结构的；“电子手表”，表示这种手表在结构上是 “电子” 系统，而不是 “机械” 系统。

以功效确定实词。如 “速效伤风胶囊”，“速效” 是一个实词，它表示功效；“自动报警器”，“自动” 也是表示功效。

以产品外观确定实词。如 “袖珍收音机”，“袖珍” 指外观上的小巧；“微电脑”，“微” 亦指外观上的小；“绉纹纸”，指外观上有绉纹的那种纸；“镙钉” 指 “有镙纹的那种钉”。

再谈虚词的选择，与实词的选择不同，虛词有点 “虚”。

以时尚作虚词。如 “太空服”，“太空” 是一个虚词，它表示一种时尚；“解放鞋”，“解放” 也是一个虚词，亦表示过去的一种时尚。

以洋味词作虚词。由于公众有一种崇尚洋货的心理，于是一些厂家便给产品取上洋名，如 “爱丽丝”、“摩力丝” 等等。

暗示用途功效的虚词。如 “飘柔洗发香波”，“飘柔” 是虚词，暗示该洗发水的功效；“护尔肤” 是一种护肤用品的名称，它亦是暗示用途的虚词。“健力宝” 作为一种饮料名称，也是虚词，它暗示该饮料的功效。

商标名的选择与实词的选择有些不同，商标名经注册后，享有专用权。不允许有相同或相近的商标名。商标名的选用有几种情况:

以企业名为商标名。如广东的 “神州牌热水器” 是 “广东神州燃气具联合实业公司” 生产的，它是以企业名 “神州” 为商标名的。又如湖南的 “中意电冰箱”，是 “中意电冰箱广” 生产的，它也是以企业名 “中意” 为商标名的。

商标名与虚词合二为一。如上述 “神州牌热水器” 中的 “神州”，“中意电冰箱” 中的 “中意”，既是商标名，又是虚词，又是企业名，三合一。目前，这种三合一，二合一，成为一种趋势。

几种产品同有一个商标名。如 “娃哈哈果奶”、“娃哈哈营养口服液”，两种产品出自同一厂家，使用同一商标名 “娃哈哈”；“中意电冰箱”、“中意冷柜”、“中意空调器” 也是由同一企业生产的，使用的都是 “中意” 商标名。

以地名、风景名作商标名。如 “西湖牌味精”，以风景名 “西湖” 为商标名。

以人名作商标名。如 “李宁牌运动服”，以体操明星李宁的名字作商标名。

以其他事物名为商标名。如以花卉、动物、数码、建筑物、天体以及某些虚构物的名称为商标名。

最后谈产品名中的类属词的选用，这其中也有一些技巧。以女性化妆品为例，过去有一种大众化的美容用品，叫做 “雪花膏”，其中，“膏” 是一种类属词，表示产品的形状。后来，“膏” 被 “霜” 所取代，如 “美容霜”、“护肤霜”。其实这些产品的形状仍是一种膏，但称为 “霜”，就显得高雅一些。又如 “洗面奶” 这个名称中的 “奶”，也是一个类属词，如果不用 “奶” 字，而用 “水” 或 “液” 字，就不显得那么高贵。时下的各种洗发水都被称为 “洗发香波”，亦是追求一种贵与雅的品位。“香波” 是英文 “shampoo” 的译音，shampoo在英文中的意思为 “洗发液”。

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