品牌命名忌崇洋风和盲目跟风的名字，品牌命名忌崇洋的误区和忌跟风的误区？

投稿用户 • 2023年3月24日 pm7:35 • 公司起名 • 阅读 286

在为品牌命名过程中，一些企业为了追求国际化而片面为产品命名，另一些企业为了贪图省事而刻意效仿别人的品牌名称，这两种形式都是误区，必须予以注意。

随着全球一体化进程的加快，中国企业迅速融入人世界的同时，经济市场也变得愈加繁荣起来。很多企业在为品牌命名的过程中用尽了心思，但品牌命名中存在的崇洋风和跟风潮应该予以避免。

忌崇洋

在品牌名称上，有一个值得深思的现象，许多企业片面追求品牌名称的 “洋化”，而忽略了其产品的特性和内在的文化内涵。这些企业其实存在着一种误区，即盲目崇洋，错误认为商品和企业只要一沾上 “洋” 味，便可身价陡增，于是，众多企业纷纷为产品使用 “洋名”。这样的结果，不仅导致非外来产品充斥市场，而且还给消费者错误的暗示。

在品牌命名的崇洋误区中，还存在一种情况，就是在将与中文名字对应的外文直接作为外文名字的同时，一些企业在命名的时候只考虑到中文名字的褒义，然后直接找到对应的外文单词翻译过来，认为外国消费者也会接受，这种自以为是的做法往往弄巧成拙。比如某企业的“凤凰牌，以英文 “Phoenix” 为外文名字，虽然汉语里凤凰是代表吉祥的一种神鸟，并有 “吉祥、如意” 等色彩，但在英语文化里，“Phoenix” 却是 “再生” 的象征，看到它，让人想到 “死而复生”，这种暗含的意思会让人对品牌产生不舒服的感觉。

现在有些商家利用消费者盲目崇洋媚外的心理，将国产货打上外国品牌名称，使其身价百倍，欺骗消费者，这种靠投机取巧赢得商业利益的做法是不可取的。

忌跟风

品牌名称是区别不同企业产品的标志，商品的品牌名称-定要与其他同类产品相区别，才能让消费者易于辨认和记忆。命名品牌名称，如果盲目跟风，会造成标志性不强的后果，从而不能很好地起到宣传产品、塑造企业形象的作用。

这种跟风误区主要有以下几种类型:

第一种，不同企业生产的不同产品，使用同一种品牌名称。如，“大前门” 就曾经被很多家烟草企业用于为自己的香烟产品命名。如很多啤酒企业模仿 “青岛啤酒” 给自己的产品起名为威岛、亭岛、情岛等，还出现了白酒企业模仿 “五粮液” 将产品命名为 “玉粮液” 的情况。

第二种，不同类产品使用相同或近似的品牌名称。如，“骆驼牌洗衣粉”、“骆驼牌缝纫机”、“骆驼牌收音机”、“骆驼牌电风扇” 等。

第三种，虽然品牌名称的文字不同，但是发音较相似，含义相同，如 “山河” 牌与 “河山” 牌、“山羊” 牌与 “三羊” 牌、“飞燕” 牌与 “飞雁” 牌、“三五” 牌与 “555” 牌等。

第四种，发音不同，但是外形却较为接近的商标。例如，“大意” 牌与 “天意” 牌、“金凤” 牌与 “金风” 牌等。

这些仿照别人的名字来创造自己品牌名称的举动，是一种缺乏创意和策划的表现，不仅不能让消费者难于辨别产品，甚至有可能引起消费者的反感。这种盲目跟风的现象还会导致企业之间的法律纠纷，给企业造成不良影响。

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