楼盘命名传达价值和优缺互补的名字，楼盘命名传达价值和优缺互补的理解和认识？

投稿用户 • 2023年3月25日 pm7:35 • 公司起名 • 阅读 430

楼盘的名称不仅仅是个称号，其中也蕴含着开发商对消费者传达出的企业文化，同时，为了能让消费者对楼盘有好的印象，楼盘的命名也需要遵循优缺互补的原则。

在现代市场经济竞争日益白热化的背景下，商家都在使尽浑身解数吸引人们的目光，这在中国激烈的房地产业竞争中体现得尤为明显。为了达到吸引消费者的目的，可以从传达价值和优缺互补的方式出发，来为楼盘命名。

传达价值

为了让消费者对地产商产生接受感，就需要在楼盘名称中植入企业文化和传达企业倡导的价值观念。只有做到这点，才能拉近消费者和商家的距离，从而促进产品的销售。

如起名为 “华夏龙脉”，传递崇尚人文的企业文化；起 “碧海雅居”、“云天小镇”，强调的是企业文化对美好生活环境的向往；起 “恒信名苑”、“ 金诚花园” 等，传达出企业对品牌信誉的重视。如强调企业对老年人的关注，可起 “寿星颐城”；强调企业对欧式风格的推崇，可起 “柏林经典”；强调对高收入阶层的重视，可叫 “钻石铭典”；强调企业对普通收入阶层的人文关怀，可叫 “万家灯”、“逸乐苑” 等。

1996年，潘石屹开发北京CBD区域内的现代城，并借此传达出 “SOHO” 的价值观念。SOHO是 “Small OfficeHome Office” 的缩写，从字面理解是小型家庭办公的意思。现代城SOHO文化内涵的运用，具有新经济时代通过信息技术在家里实现居住和办公的双重功能。现代城开发上具有超前地位的价值观念，用现代城广告语言来说: “有点前卫，有点另类”。从市场效果来看，“SOHO” 的价值观念已经被广大业主和消费者认同了。

与此同时，也应该注意一点，很多新建的楼盘盲目的求新、求异、求变，而忽视了其所传达的思想，城市的地名跟城市的建筑都是城市文化的一部分，虽然今天的情况和以往有了很大差异，往往都是小区名字起在前、区域发展在后的情况，这给了楼盘命名很大的自由空间，但城市的文化传统应该也在小区的命名中得到很好的体现。

优缺互补

市场上的楼盘并非尽善尽美，也有一些楼盘有一些硬伤，比如地段不好、交通不便等。如果遇到了这些问题，楼盘命名除了要对项目的优势点加大渲染和传播力度外，还要起到优缺互补的作用。因为，楼盘名称是房地产营销的重要环节和房地产广告的重要组成部分。

商家要想取得项目上的成功，必定要有被置业者们所接受的产品优势，而这些产品优势的突出和强化，楼盘名称是很好的传导者。例如，对于地理位置和区位优势较好的楼盘，其名称就应该彰显这个优势，让人们清晰地知道该楼盘在什么地方，能直接传递出对于地段属性或地段性格的暗示。比如万恒东方俪城、塔湾新城、中街北苑等许多房地产商在仔细研究项目、分析市场的前提条件下，巧妙地把楼盘命名与项目优势联系在一起，使之成为具有理想销售效果的手段。

我们可以通过命名来增添楼盘的文化内涵，给潜在的消费者营造一种未来生活的景象，努力为购房者创造一种美丽的憧憬。项目所存在的一些劣势，有些地方可以通过后期的园林景观设计、后续的物业管理加以修正，但是对于一些楼盘存在的先天性硬伤是无法改变的。楼盘名称作为项目的重要组成部分，能起到弥补楼盘缺陷的作用，特别是产品优势不十分明显的时候，尽善尽美的楼盘命名的确能起到画龙点睛、锦上添花的效果。

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