区别店名的不同身份
所谓店名的身份,主要包括三个方面的内容:
1. 店名的所有制标记
2. 店名的特殊隶属关系
3. 店名中体现的规模性质
这三个方面,对公司店铺命名的影响程度有所不同。而且,随着杜会的发展,有的内容已经变成命名时不必予以考虑的因素了。
下面,将对此分别予以介绍。
(1) 关于店名的所有制标记
如前所述,A项是表明商店所有制性质的,但只有极少数店名采取有标记形式,而绝大多数是无标记。
437例统计材料中出现A项的仅5例,如: “国有南京太行宫百货商店”。
这里有两个问题值得注意:
第一,集体和个体商店绝不采取有标记形式。所以没有一个店名在A项中标明 “集体” 或 “个体”。
这实际上是一种身份意识的表现。在过去相当长的一段时期内,只有 “国有” 才值得标榜,而 “集体” 和 “个体” 总是那样难以启齿,所以A项只出现 “国有” 字样,否则就是无标记。
与此类很相似的另一个事实是,大学生集会时,名牌大学的学生倾向于戴校徽,非名牌学校的学生则倾向于不戴校徽。
第二,有些店名之所以特别标明自己的所有制性质,目的也是为了吸引顾客。
因为在当今假货盛行、真假难辨的经济生活中,标明 “国有” 之类的字眼能给消费者一份安全感,使其更愿意到这里采消费。
这也提醒那些非国有的商家们,必须扬长避短,在提高产品质量、服务水平和赢得信誉等方面多下些功夫,以便在竞争中赢得更多的优势。
(2) 关于店名的特殊隶属关系
只有B项没有C项的22例中,除 “南京美发厅” 这一例外都有一个明显的特征,即这些商店都直接隶属于南京市的某公司。
例如: “南京烟酒商店” (直属 “南京糖烟酒公司”),“南京日用杂品商场” (直属 “南京日用杂品公司”)。
“南京” 在这些店名中是特殊身份的标志。
相关的另一个典型实例中,南京城区共6个区,每区都有一个直属区粮食分局的粮油食品店,这些店毫无例外地都用区名作店名: “XY (区)粮油食品(商)店” (XY代表区名)。
(3) 关于店名中体现的规模性质
从前面的分析中不难看出这样一个事实:
大多数的商店 (场) 很少用活泼的字眼,而倾向于采用地名成分,这在过去尤为突出。以百货为例,“新街口面货商店” “人民商场” “太平商场” “中华门商场” “永安商场” “山西路商场” “山西路百货店” “湖南路商场” “下关百货商店” 都是南京第一流的商场,除 “永安” “人民” 外,其他一律用地名成分;且 “永安” 还是解放前的老字号。
在另一些大城市还常用序数词,如 “上海第一百货公司” “上海第二百货公司” 等。
这恐怕也跟 “官商化” 有关系。
相比之下,中小规模的的店名就比较活没,如 “华丽百货店” 等等。
在61个中小规模的百货商店中,用非地名成分作店名的27个,占44%。
显然,小店在店名中也注意不拿架子,尽可能平易近人,以其灵活多样丰富多彩而取胜。
一般说来,规模大些的公司店铺,照理应该在起名时带有一定的严肃性,这是客观需要。如果本身规模较大,却起了非常活泼的名字,也可能给人以不实感。
但是,这并不意味着规模大的公司店铺就必须板起面孔来起名字。要知道,过份严肃的名字,既无法体现出自己的经营特色,也会让顾客产生 “拒人于千里之外” 的感觉。
因此,规模较大的公司店铺在命名时,应兼顾严肃性与活泼性,尤其要在体现自己的经营特色和平易近人方面多花些心思。
在此,还应该指出一点,在给公司店铺命名时,随着我国市场经济的发展,店名的所有制性质和隶属关系已不是命名时必需考虑的因素了。
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