命名要稳定，一经注册使用后，不宜随意更改。
商标的名称经过注册后，又经广告的反复宣传，为大众所熟悉，久而久之，就会在社会上产生影响。厂家就可以用有声望的商标提高广告宣传效果，促进商品的推销。
我国甚至有从唐代沿用下来的著名商标，如 “唐三彩” 彩陶艺术品商标。我国酒类的著名商标 “杜康” 迄今已有1700多年的历史，至今仍有很强的号召力。
美国清凉饮料商标 “可口可乐”，创立于1886年，至今仍享有盛誉、据说在可口可乐公司财产统计表上，“可口可乐” 商标的价值被定为3.3亿美元。
该公司有人说，即使公司被大火烧为废墟，世界任何银行都愿意为它提供贷款。原因就在于 “可口可乐” 商标代表着滚滚而来的财源。
这既说明商标品牌声誉的重要性，也表明商标、品牌必须保持稳定，才能发挥便大的作用。
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