品牌 (商标的名称) 是商品的文字商标的基础，是文图组合商标的重要组成部分。
创作与制定品牌要严肃，首先要符合国家商标法和国际商标法的有关规定。如禁止使用与国家名称、国际组织名称相同或相近的词语作商标，禁止使用带有民族歧视性的，夸大宣传并带有欺骗性的词句作商标。
其次，要符合社会文明要求，不能采用那些庸俗、淫秽以及与社会道德相背驰的词句作为商品的品牌。
如某牙膏厂以 “DARKIE黑人” 为其牙膏的商标，商标评审季员会认为: “DARKIE” 与 “DARKY” 虽然有两个字母不同，但读音近似，且 “DARKY” 译意为 “黑鬼”， 含有种族歧视的意味，违反我国《商标法》第八条第七款规定，不予注册。
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