不同于上一种的是，它并不假借某种植物形象或抽象图案来比喻、象征、暗示什么，而是直接用美好的祝愿的词句来命名。
往往是将商品优良的性能与消费者美好的愿望结合在一起，使消费者产生愉快和幸福的情感。
如百岁酒。长寿生日蛋糕、口来福乳精等。
相反，如果品牌的文字，在某一方面隐含着某种不吉祥或品味不佳之意，则会引起消费者的心理不快，导致埋没该产品真实的优良质地。
如云南有一种 “杂果酒”，是用杏子，菠萝、石榴、山楂等多种果汁酿成的我国少有的多果质果酒。这种酒质地优良，营养丰富，早在解放前就已享誉云南。
但就因为这倒霉的 “杂果” 二字，使人误认为此酒用的质料是杂七杂八的残次果品，在历次评比会上，评委都不愿品尝它，蒙受了多年的不白之冤。“杂果” 二字，造成了企业产品积压，影响生产发展。
1985年，经名家指点，将 “杂果酒” 改为 “六果液”。这样一改，既切合酒的实质，又给人新的良好印象，终于该酒在同年三月一举夺得 “银爵奖”，被评为部优名酒，同年十一月被选为参加亚太地区的优质名酒。
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