企业和产品取名原则，企业和产品取名原则是什么应注意的问题？

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中国有句古话:  三百六十行，行行出状元。说的是每一个行业都有做得出色的人物。但三百六十行，做好每一行，都有自己的秘诀，其中之一是有一个好的名称，一个符合行业特点的好名称非常重要。

所谓符合行业特点，其一是什么行业策划什么样的名称，要适应时代的发展；其二是从奇特的角度上相合，有独特性。现代的行业日趋完善，行业越分越细，一个符合行业特点、产品性能的名称才是成功的策划。

如 “红豆” 牌衬衫，取自古诗 “红豆生南国，春来发儿枝，愿君多采擷，此物最相思”，取 “红豆” 二字作为商标，使其具有特殊的情感魅力和极富诗意的文化内涵，把 “红豆” 衬衫与相思结合在一起，给人的感觉是 “红豆” 衬衫的温暖、关怀、相思之情。结果 “红豆” 衬衫一上市，很快激发了广大消费者的购买欲。“红豆” 制衣成为全国名牌服装。

确实，为企业、产品正名是一门大学问，从视觉设计角度来说，其技术有以下几点。

达到音、意、形的完美统一

为企业、产品取名，通俗地说，要让其好认、好念、好记、好看。企业的名字读感要好，要有冲击力以及浓厚的感情色彩，使人听、说、看后不易忘怀。难发音或音韵不好听的字，难写或难认的字，含意或译意不佳的字，字形不美的字都不宜用作企业的名字。“可口可乐”、“百事可乐”、“健力宝” 等名称，读来音韵好听易于记忆，容易博得社会公众的认同。

企业名称要达到“音、意、形”的完美统一，本身也是适应信息传达的需要。企业名过长，不利于提高企业知名度，因此在CI设计中，有许多企业将名字缩减。

具有联想作用

联想，在心理学上说，是人们在事物之间建立暂时联想，以后就由一个事物引起对另一事物的回忆，从积极方面说，联想可以唤起人们对过去的回忆，还可以引发人们对未来的想象。企业名称如能给人以好的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，便能较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者带来好的印象。如精工、西铁城等钟表企业，能含蓄地表示钟表本质的性质特点一工艺精致、计时难确，给人以富有时代气息的感觉；取名“娃哈哈”，使人能联想到健康、活泼的少年儿童，给人亲切感。

慎用地名、人名作企业名称

用地名来命名，一般比较适合于生产传统名牌产品的企业。如青岛啤酒、贵州茅台、四川郎酒等。但以地名为企业名称的缺陷是，很难造成一种差异，容易出现重复，影响企业知名度的提高。

以人名为企业名，借助于消费者对创业者的崇拜，对名家的崇拜，把特殊的人与企业联系起来，引起人们的好感，如松下电器、福特汽车等。但以人名命名毕竟是一种带有感情色彩的命名方式，如果此人在政治、经济和日常生活中有些使人反感的行为，就容易使人联想到他的企业，对企业发展有不利影响。

企业、产品取名应注意的问题

品牌取名要针对消费对象提示，向消费者描绘出产品形象及其含义，具体规定是:  不宜给非食品产品起可吃型产品名字；不宜给儿童用品起过于复杂、文绉绉的名字:不宜给本国人消费的产品起外国的名字；不宜给妇女用品起看起来属于男性用品的名字。一句话，新产品的名字必须能与消费者进行交流。

品牌取名要有性能和功能的提示、暗示和象征，如飘柔、海飞丝产品，直接表明了产品用途。

企业名称与品牌名称是否统一问题

有人认为CI系统意味着企业名称和品牌取名的统一，这是一个误会。统一是一种策略，不统一也是一种策略，不能以偏概全。要具体问题具体分析，该统一的就统一，不该统一的，切不可硬行统一。一个好的企业、产品名称必须结合CI理论。

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