体育用品命名具有运动精神和国际性的名字，体育用品命名具有运动精神和国际性的理解和认识？

投稿用户 • 2023年3月26日 pm7:35 • 公司起名 • 阅读 563

随着体育事业的发展，体育用品行业也越来越繁荣，继而涌现出了一大批出色的体育用品品牌，纵观那些有出色表现的体育产品，一般都会使用一个兼具体育精神和国际性特点的产品名称。

随着国际交往的日益频繁，体育事业发展的规模和水平已成为衡量一个国家社会发展程度和综合国力的重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。体育产业也在逐渐升温，而体育用品作为体育产业链的一环也越来越被人们重视。为体育用品命名有几项技巧。

蕴含运动精神

体育运动在增强人的身体素质，让人体验到超越自我的愉悦感的同时，也让人们学到了合作、团结、互助、坚韧、向上、积极、拼搏、努力、责任感、荣誉感和自强不息的运动精神。体育产品的名称可以从体现这些运动精神出发，并借此打造品牌形象。

中国著名的体育用品品牌 “361度” 就是把体育运动精神融入到品牌名称中的典范。众所周知，一个圆是360度，代表了圆满和完美。企业将品牌名称定为“361度”，包含了超越完美、超越自我的态
度，这不仅是企业对自己的要求，也通过产品把这种运动精神传达给了消费者。

易于国际传播

竞技体育是一个带有全球化概念的名词，所以体育用品企业也不能故步自封，要走入世界，开拓市场。因此，为品牌取一个富有国际性并且易于国际传播的名字是很重要的。现在很多中国体育运动品牌开始意识到这一一点，并且做出了有益的尝试，如 “安踏”(Anta) 、“鸿星尔克”(Erke)、“匹克”(Peak) 等。

在世界范围内，一些国际知名的体育用品在这方面为我们做出了很好的榜样，如美国的耐克，其英文名称 “Nike” 是希腊的胜利女神，在西方人眼里，其不仅是积极和美好的象征，而且易读易记，耐克的商标也与其名称有着密切的联系，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

借助具体事物

企业品牌要想获得成功，产品的质量是硬件上的保证，而蕴含在产品中的企业精神和内涵是其软件上的支持，二者对品牌的成功起着至关重要的作用。在为体育用品命名时，可以借用具体的事物来传达品牌精神和吸引消费者。

第一，利用著名人物或创始人名称。很多知名的体育用品都是由具体的人名来命名的。如，李宁牌、乔丹牌等。德国著名的体育运动品牌阿迪达斯(adidas) 也是以其创始人阿道夫·达斯勒(Adolf AdiDassler)的名字命名的。

第二，借助具体动物。法国著名的运动品牌 “法国公鸡”，其法文 “le coqsportif” 包含 “活跃的公鸡” 之意。“ 大公鸡” 是法国的象征，这个象征源于一族侨居法国的古老民族，他们以斗鸡图案为旗帜，自此公鸡的标志在法国落地生根，并成为法国民族的精神象征。Le coqsportif品牌借助大公鸡的形象在欧洲很快名声大噪，并迅速风靡全球。而起源于英国的“锐步”，其英文名称 “Reebok” 本义是指南非的一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。

第三，浓缩具体词语含义。拥有八十多年历史的英国知名体育品牌 “茵宝” 其英文名 “Umbro”，就是以创造该品牌的堪富利士兄弟俩，以他们的英文名(Humphrey Brothers) 内的五个英文字母合并成的。而源于日本的品牌 “爱世克斯” 的英文名字 “Asics” 也是 “AnimaSanna In Corpore Sano” ，即 “健全的精神属于强健的体魄” 这句话的缩写。

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