产品要打开销路和市场,不仅要求质量高,而且也要重视名的作用。取一个既符合产品性能特征,又符合消费者心理需求的名字,无疑会提升产品的知名度和竞争力。
俗话说得好: “ 名不正则言不顺,言不顺则事不成。” 名字取好了,大家喜欢,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏了,也就很快成为品牌了。从某种意义上说,名字也是生产力。
有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投人来说,产品命名似乎无足轻重。可是,市场中的无数教训却告诉人们,这个看起来不起眼的环节,往往是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。产品命名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极大的效益。
一些驰名商标,如 “ 海尔 ”、“ 娃哈哈 ”、 “ 乐百氏 ”、“ EXXON “、“ SONY “、“ ACER ” 等好品牌,它们无一不得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业,更是无一不看重产品命名这个投资环节。
如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗,又符合各国法律的名字,邀请各方面的专家,历时6年,耗资1亿余美元,调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中选出一个商标, 这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其他诸如 ” SONY ” 、“ ACER ” 等命名,也都有相应的巨大投资,当然,其最终的回报也是相当丰厚的。
然而,目前国内不少企业在产品品牌设计中,却缺乏这种投资意识。至少,在他们的心目中,还缺乏 “ 名字也是生产力 ” 这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待,这通常会给企业发展设置无形的障碍。
由于当初不认真钻研产品取名这门学间,在国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同的情况下,企业的规模发展越大,当初命名投资中问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么几句话: ” 红棉遍地开,珠江到处流,五羊满街跑,熊猫遍地走,三角满天飞,钻石到处撒,羊城处处见,粤穗眼底收。” 这就是对名字雷同现象的准确描绘。
如今的时代是商品化的时代,我们见到的一些公司和企业,有人经营饮食,有人经营服饰,有人经营机械,有人经营电器产品,有人经营艺术,有人经营旅游。不管经营什么,说到底就是在经营
一个名字。
比如经营某些行业,你一直不得要领,当你把你的门面装饰一下,换了一个名字,你忽然生意兴隆。你经营的也许都是同类的商品,同样的服务,前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉,最近,你经营了一两个名牌产品,让你的满盘棋子都活了起来。
不管你信不信,名字就是财富,名字就是效益,名字就是形象。为你公司和企业的产品取一个好名字,很有可能使你的产品一炮走红。
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