企业品牌突出特点合理设定品牌基调的理解，品牌命名突出特点和合理设定品牌基调？

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品牌不仅是商家用来区分与竞争者之间差异的工具，更是其企业文化的重要组成部分，因此，品牌名称要突出产品的特点，并且体现产品的独特个性，以使得消费者对企业和产品产生好感和认可。

因市场主体日趋丰富，产品和企业所定位的基调也不同，只有根据产品特点、企业特点和目标消费群体的心理特征来确定产品品牌名称，才会给人截然不同的心理感受，企业应把握主体特征和客体需求来为自身定位，设计并确定某一种基调、某一种风格。一个独具特色、充满魅力的品牌名称不仅能体现企业产品的优点和特性，还能显示出特殊的企业文化魅力。

构思巧妙，突出特点

正如唐宋词风有婉约与豪放之分，人的性格有内向与外向之分，音乐有古典乐与流行乐一样，产品也有自己的基本风格。企业及品牌名称的选择，基调设定应遵循产品的特点，应据此来确定品牌名称在选择上的大致思维走向和适用区域。仅以符合产品特性这一点为例，如果厂家的产品为五金工具、建筑材料，却偏偏要定名为 “飘柔” 牌或 “柔娜” 牌，这肯定会给消费者带来不适的感觉。品牌名称只有符合大众心理，才能激发其购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。如，女性用品的命名应温婉秀美，男性用品应雄健粗犷，儿童用品应活泼可爱、天真烂漫，而老年用品则应吉祥稳重。

品牌命名一定要做到名符其实，首先要使产品和名字达到对号人座的效果，真正做到 “望文而知义、顾名而知实” 的境界，如 “耐克” 运动鞋、“回力鞋” 等等，均表示一种耐磨、有弹性、跃跃向上的寓意，这些名称让消费者对所选购的物品首先有了心理上的认同感，只有产生了这种感觉，才能让其继而产生选购的欲望。

合理设定产品基调

品牌名称除了应该突出产品特点外，还应让消费者从中领会到该产品优于其他产品的独特之处。所以，品牌名称要基于产品本身的功能、效应、成分、用途来选取和应用，如宝洁公司的 “飘柔” 洗发液，突出了产品的功能和使用后带给人的视觉享受。人们熟知的香皂品牌 “舒服佳” 就把消费者在使用这种产品时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的出发点，从而消费者对其产生了感官上的认可。所以品牌命名一定要紧紧跟随所生产产品的特点来设定不同的基调。

人们经常能从品牌名称中解读出商品的个性特点，甚至更深入地解读品牌文化和企业文化。好的商品名称经常能引发消费者的优美联想，给顾客留下深刻的印象。例如，美国宝洁公司的妇女卫生巾品牌 “护舒宝”，中文名称就非常贴合产品特点，而其英文 “whisper” 的意思是 ’低声地说，私下说，悄悄话’；中文和英文的发音也很优美，音调基本一致，这是一个优秀的、成功的商品命名。成功的品牌命名，会让顾客感受到商家的用心和细致，能在品牌名称上下功夫的企业，其产品质量和信誉本身就获得了消费者心理上的认同。

品牌名称还可以定位于产品所具有的情感特点上，比如 “娃哈哈” 这个品牌命名除了其通俗、准确地反映了消费人群外，更重要的是表达了独特的消费情感，即结合儿童的天性，作为品牌命名的核心，显示了产品的独特之处。美国的化妆品 “Revlon” 的汉译 “露华浓”，出自李白描写杨贵妃的《清平词》中 “云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓”一句。这个音义并重的汉译名，给人一种高雅、艳丽的想象空间。

品牌名称只有做到突出产品特点和体现产品个性，并且做到不与其他品牌名称相混淆，才能使人经久难忘。命名要根据产品的品质和个性特征进行，要给消费者正确引导，不能给消费者留下产品与品牌名 “驴唇不对马嘴” 的感觉。

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