公司起名塑造品牌取名，公司起名品牌取名注意考虑四点要求？

投稿用户 • 2023年6月30日 pm3:35 • 公司起名 • 阅读 462

商品商标是公司的灵魂。有很好的公司名称而没有好的商品商标名称，同样难以成为知名品牌，为企业创造利润，提高企业的知名度，关系到企业的发展。

品牌的形成，除了产品的质量过硬外，命名是一个重要的因素，它与公司命名既有相通之处，也略有区别。商标命名与公司商号命名有时具有共同的原理，因而商标的命名也可以借鉴公司命名的方法。

文字是商标的主体，也是形成知名品牌的重要工具。那么，如何为自己的商品起一个好名字呢？一般来说，商标命名必须符合消费者心理，同时又有新意、有创意。因此，商品起名主要须注意考虑以下四点:

一、一般语词的选择

文字商标中的一般语词多为实词或实词的组合，大都具有明确、具体的形象或意义，所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，根据我们对1000个文字商标的统计，其中名词居多，约占23%；形容词次之，约占12%；劝词最少，仪占8%。由实词组合而成的文字商标也很常见，例如 “金星”、“双喜”、“工农”、“东方红”、“天下秀”、“百年乐”、“白云边”、“少女之春” 等。

以词为商标，易传易记，但因为多是词汇中的 “熟面孔”，未必能激起消费者的新鮮感，而选用词组作商标，可塑性强，更畜于创意，而且不易重复。所以，这类商标近年有走俏的趋势，在商标中所占的比重也日益增大。

取材于现实语词的商标，在国外依然十分普遍，但与我国同类商标不同的是，国外商标更乐于使用形容诃和短语，例如法国的香水商标“莎基格’惊人的)、美国的乳罩商标“佛拉拜’动人的)、意大利的床单商标“克维科'(神速的)等。国外的短语商标不仅数量较大，而月往往具有一种诙谐、幽默的风格: 例如英国的雨衣商标“比德来伊”(身上干干地行走)、美国的缝纫机商标“克利思一一乌特”(按下去)、英国的香水商标“阿戴希基”(仅需要勇敢)、美国的台历商标“艾维尔莱及”(时刻准备着)等。

尤其引人注目的是，国外商标并不排斥使用实词以外的词类，例如英国的玩具商标“波利埃肃一波来埃”(惊叹词)、大衣商标“因文那维特”(副词，向往两个方向)等。

比较起来，我国商标更倾向于具体性、形象性，风格倾向于庄重、典雅，但题材显得狭窄，造成这种差异的既有文化背景方面的原因，也有语言方面的原因。

二、创造语词的选择

这种商标命名方式不仅补充了从现实词汇中取材的不足，而且叮以更大程度地发挥商标的区别功能，也更容易获得注册。

从词汇学的角度来看，这类商标的大量涌现，还可以为汉语构词法提供有益的启示，从而丰富汉语构词理论。在现代社会，人们天天和各种商品打交道，商标和消费者的日常生活息息相关，一些驰名商标逐渐演化为商品的代称。

三、保持商标语词的独立性

人们在提到某种商品时，常常不说商品的通名，而只呼叫商标，例如“买辆飞鸽(自行车)”、“来瓶茅台(酒)”、“要一包红塔山(烟)”等等。对引进的国外商标也是如此，例如 “可口可乐”、“万宝路” 等，似乎没有人说 “可口可乐饮料”、“万宝路烟”。这说明在一定的语言环境中，商标具有由专有名词向普通名词转化的可能，由此也可知品牌的重要性，也可以说，词汇库既可以向商标库输出，可以由商标库输入。

但随之而来的是一个法律问题，即当商标进入人们日常用语中成为商品代称时，人们将它用做通名是否构成侵权。

四、消费者的心理因素

消费者购买商品的心理需求是多种多样的，其中有男女的差异，也有年龄的差别，给商标定位时必须要充分考虑到才行。

不同年龄和不同性别的人都有不同的消费习惯，男性喜欢体现健康、活泼的阳刚之气的商标，如 “健”牌、“吉列”、“天霸”、“奔驰” 等，“福特” 用于汽车，赋予男人独立、自信、冲动的品格。

女士则偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅、亲切的风格，如 “舒尔美”、“美尔雅”、“梦而达” 等。

年轻人和儿童则喜欢活泼、轻松富有幻想的品牌，如 “双星”、“霹雳”、“大大” 用于泡池糖，赋予孩子活泼、高于幻想、健康成长的品质。

老年人则喜欢带有长寿、安康意义的商标，如 “长青”、“康乐”、“天坛” 等。即使是年龄和件别相同的消费者，,由于其所受文化教育、生长的环境个同，购物时也有不同的心理倾向。

因此，随着商品市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁，商标面向的消费者越来越广泛，所以要求商标的设计要根据商品的特点，对销售市场及销售对象进行周密的调查分析，然后再进行商标的创意和定位。

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