寓意隐晦就是词意过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。
如浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了个寓意颇深的名字一 “吒石成羊” 起名馆。
可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又挂上了 “兰溪市企业文化服务社” 的牌子以作补充（《文汇报》）。
何谓 “吒石成羊” 呢？据古书《神仙传》记载: 古时传说黄初平牧羊遇到道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有白石磊。
初平此之，石皆成羊。《辞海》中解释 “吒石成羊” 含 “点石成金” 之意。原来一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么深奧的典故，难怪人们都不懂。
同是起名馆 “酿名斋” 和 “正名庐” 就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
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