公司起名商品取名商品命名的六大原则，公司起名商品取名商品命名遵循六条原则？

投稿用户 • 2023年7月24日 am7:35 • 公司起名 • 阅读 435

选择商标名称的自由度尽管很高，但也不是随便什么名称都可以拿来用的。

一般说来，选择商标名称应遵循以下几条原则。

(一) 思想健康

选择名称是一定要避免那些思想反动或黄色下流的词语。

在旧中国，曾经有什么 “美军” 牌 (卷烟)、“洋女人” 牌 (酒)，还有 “野女郎” “交际花” 等有辱我国尊严的牌号；也还出现过像 “马上封候”、“郭巨埋儿”、“黄金万两”、“四季发财” 等封建迷信的名称。

今天我们一定要彻底摈弃这些思想污秽，选择那些同新中国健康、光明的社会相称的词语来做商标名称，贬义词一般也不要用。

(二) 不落俗套

选择商标名称时，最忌使用别人在同类商品上已经使用过的或者音、义相同、相近的商标名称。就是不同类商品，一般也以不用别人牌号，尤其是名牌产品的牌号为好。

过去我们曾有过赶进髦、一阵风的不良习气，一时熊猫很时兴，大家都想用它做商标名称，你用、他用，结果 “熊猫” 的牌子满天飞；还有，美国的 “可口可乐” 饮料的牌子已在世界上很响了，不少国家的饮料也步其后尘，取名叫什么 “幸福可乐” “爱的可乐” 等等，我们如果再叫个 “峻山可乐”，还是未脱别人窠臼。纵使人们新制的饮料质量过人，人家很可能把它当做是 “可口可乐” 的支系或仿制品看待。商标名称，最好要选用别人易于理解但又未曾用过的名称。

(三) 简短顺口

为了达到易记易读的效果、商标名称一般用一、两个字为好，最多不要超过三个字。太长了认、记都不方便。

现在有些商标使用传说神话故事的人物名称，有的想命名 “八仙过海”、“嫦娥奔月” 等等，读写都较麻烦，而且意思陈旧。象 “凯歌” (收音机)、“飞跃” (电视机)、“白兰” (洗衣机) 这样的词语就很简短、顺口。还有些译成汉语的外文名称，不但要注意音译准确，还要表意相当，如 “DANS” 牌 (汽车)，译为 “奔驰” 就比 “奔斯” 更具有表意的内容；“BANGBANC” 译成 “缤缤” 就又好读，又能唤起人们的联想和对于色彩的美感。出口商品在把中文名称译成外文时，也要同样注意这个问题。

(四) 巧用寓意

商标不能直接表示所指商品的形状、质地，但又不能远离所指商品属性。善于选择商标名称的，一定会精心推敲，找出那些含义精妙的词语。

如日本 “三菱” 牌汽车商标，这个名称会促使人领会到汽车的质量可靠。我国 “回力” 牌球鞋的商标名称，会使人意识到球鞋的弹性很好。

善于把意义溶人名称当中，要反复推敲才行。

我国语言习惯中还有喜用双关语的风气，如用 “鹊梅” 作名称，人们马上会想到 “喜上眉梢” 的寓意。

(五) 注重消费心理

世界上各国、各地区的喜好、禁忌不一样，商标的命名，要充分考虑商品主要销售地区人们的生活习惯和心理特点，对于人家难以理解，或容易产生误会和歧义的词语，对于当地人民禁忌的词语或不喜欢的事物，一定要在出口商品商标命名时悉心研究，坚决避免。

尽量要选择商品主要销售地区人民群众喜闻乐见的事物名称。

例如 “芳芳” 牌化妆品，“芳” 的拼音是 “FANC”，英语的意思是毒蛇的毒牙，英国人看了不会有好感的，甚至使人家感到恐怖。像这样的名称用在出口商品商标上就不合适。

出口商品商标的名称，用拼音和译名时一定要考虑到外国人对它的理解和反映，绝不能主观从事。

(六) 利用总商标带动系列商标

生产系列产品的企业，在推创和使用信誉较高的总商标的基础上，根据产品的类型、档次、销售地域和对象，使用产品商标，利用企业总商标的知名度和信誉来带动产品商标创信誉。

这种商标使用策略，在国外早已流行并得到推广，在我国也被一些大型企业所采用。如: 日本的丰田汽车公司，企业的总商标是 “丰田”，而本企业生产的豪华型高级轿车用 “皇冠” 商标；四川宜宾五粮液酒厂高档酒使用 “五粮液” 商标，中档酒则使用 “尖庄” 商标。

这样做，不仅可以使企业总商标和产品商标的信誉同步提高，而且会使企业拥有更多的知名度较高的商标，增强企业的竞争能力。

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