公司店铺取名方法，公司店铺取名注意属性结构类型？

一个企业在取名上是否有必要标出地名，这取决于该地名在公众心目中的估价，人们通常是 “嫌贫爱富” 的。

企业、商号的名字有如下几种结构类型:

地名+产品名+类属词

所谓 “类属词”，是指 “厂”、“公司”、“店”、“行” 等词，它表示 “这个实体是一个工商实体，而不是别的什么单位”。

属于这种结构类型的如:

上海墨水厂

洛阳拖拉机厂

海南饮料食品有限公司

广东新会糖饼厂

象 “上海”、“洛阳”、“海南”、“广东新会”，这都是地名； “墨水”、“拖拉机”、“饮料食品”、“糖饼”，这都是产品名； “厂”、“有限公司”，则是表明工商实体的类属词。

地名+行业名+类属词

属于这种结构类型的如:

益阳制药厂

长沙毛纺厂

西安电影制片厂

广州汽车制造厂

“制药”、“毛纺”、 “电影制片”、“汽车制造”，这都是行业名。

虚词+产品名+类属词

这种类型比较多见，如:

九州水饺店

南洋书局

达利食品店

千里皮鞋厂

“虚词” 是与 “实词” 相对而言的，象 “九州”、“南洋”、“达利”、“千里” 等都不是实词，既不是地名，也不是人名，所以是虚词。有的企业取名 “南方”、“东方”、“亚洲” 之类，看起来似乎是地名，其实也是虚词。

虚词+行业名+类属词.

这也是常见的一种类型，如:

宏发贸易公司

美波理发店

江东印刷厂

华南汽车修理厂

“贸易”、“理发”、“印刷”、“汽车修理”，这都是行业名。

地名+虚词十产品名+类属词，如:

上海华通开关厂

长沙中意电冰箱厂

广东神州燃气具联合实业公司

杭州娃哈哈营养食品厂

以 “广东神州燃气具联合实业公司” 为例，“广东” 是地名，“神州” 是虚词，“燃气具” 是产品名，“联合实业公司” 是类属词。

地名+虚词+行业名+类属词，如:

深圳南方制药厂

长沙文华印刷厂

深圳华发电子股份有限公司

上海东海制鞋厂

另外还有在前面加上产权名称的结构类型，如:

国营江南机械厂

地方国营XxXX厂

中外合资福建X X有限公司

象 “国营”、“地方国营”、“中外合资”，这都是表明产权归属的名称。

下面我们分别来谈产权名、地名、虚词、产品名、行业名以及类属词的选择技巧。

产权名  表示产权归属。 任何一个企业、店铺都有产权归属问题，即它总是属于某个人或某个法人的。那么，是否每一个企业、店铺取名，都有必要将产权名标出呢?不一定。从目前公众的心理来看，外资或合资企业的财力、技术产品质量和服务比国内企业要好，国营企业的信誉比集体企业要好，而集体企业又比个体私营企业要好，中央国营企业比地方国营企业的产品质量和信誉要好。由于存在着公众评价.上的差别，所以人们在取名上一般都是 “标高不标低”，象外资企业、合资企业，那是一定要标出 “外资”、“中外合资” 之类字样的，而个体、集体企业，则通常都是 “省略” 了产权名。大概没有哪一家个体企业会自愿标出它的 “个体” 性质。

地名  表示企业所在地。 一个企业在取名上是否有必要标出地名，这取决于该地名在公众心目中的估价。一般来说，人们对发达地区、富裕地区比较向往，而对落后、贫困地区较为冷落。因而，对一个发达地区的企业来说，它打出这个地区的 “牌子”，能够获得超出企业经营业绩的收益，而对一个不发达地区的企业来说，即便它的产品或服务都是上乘的，但它若标明自己是落后地区的，则它的收益必然要打折扣。这一点不难理解，一家标明 “美国”、“日本” 或 “香港”、“台湾” 的企业，无疑要比那些标明中国大陆某个地名的企业更被人看重。而就中国大陆来说，上海厂家、广东厂家生产的产品，就比内地许多厂家生产的产品更受欢迎，按公众的 “势利眼”，人们对深圳厂家，上海厂家刮目相看，而对甘肃、贵州等较为落后的厂家则不屑一顾。

当然，一般来说，发达地区的企业比落后地区的企业，技术力量、生产能力、产品质量等都要高一些。但是，这并不是绝对的，只能说是平均水平高一些，具体到单个企业的比较，则不尽然。

然而公众却不会，也没有那么多精力，去作这个企业的分析对比。他们只会笼统看问题，他们是按经验归纳来判断的。

经验表明，那些标明 “深圳”、“上海” 厂名的产品，往往是 “不胫而走”，而那些标明内地某个县甚至乡镇厂名的产品，却任你如何作广告宣传，也难以打开销售市场。

所以，一些落后地区的企业家认识到了这一点，他们不惜花很高的代价去 “买名”，与发达地区的企业建立联营，然后便可以 “名正言顺” 地打出发达地区的 “牌子” 了。

地名还有一个大与小的问题，人们一般都看重大地方，渺视小地方。在人们看来，一个冠以 “中国XX xX公司” 的企业，比冠以 “山东XXXX公司” 的企业，更有实力；一个名为 “XX省XXXX厂” 的企业，比名为 “XX县XXXX厂” 的企业，更值得信赖。

所以，一些精明的企业家喜欢打 “大牌子”，不能打 “中国” 的牌子，也争取能冠以省名，不能冠省名，也争取，冠市名。

虚词  为投合公众尊尚大事物的心理，有在虚词上做文章的，如使用 “华夏”、“九州”、“神州”、“北方”、“南.方”、“东方”、“东北”、“西北”、 “华东”“华中”、“中南”、“华南”、“西南”、 “中原”、“湖广”、“江南”、 “江东”、“江北”、“东亚”、“亚洲”、“远东” 等地理名称作虚词，以给人 “大” 的印象。

另有一种以雄伟、高大、宽阔的事物作名称的，如 “太平洋”、“南洋”、“南海”、“东海”、“黄海”、“长城”、“长江”、“黄河”、“珠江”、“泰山”、“中岳”、“黄山”、“南岳”、“秦岭”、“南岭” 等，目的也是为了充 “大”。

除了以大事物作虚词之外，还有一种根据产品和行业性质取虚词的做法。

如金融行业取名:  “汇丰”、“金城”、“诚信”。

饮食行业取名:  “醉仙”、“味美”、“又一村”、“聚香园”、“回味”。

制鞋行业取名:  “远足”、“千里”、“百达”。

运输行业取名:  “达远”、“四海”、“广通”。

钟表店取名:  “求精”、“益精”、“精工”、“金钟”。

理发店取名:  “美娇”、“青春”、“英姿”、“潇酒”。

冷饮店取名:  “雪城”、“冰宫”、“寒园”。

书店取名:  “新知”、“益智”、“文运”、“博士”、“树人”。

也有以经营宗旨取名的，如 “如意”、“乐众”、 “迎宾”、“广信”。

有以盈利愿望取名的，如 “华发”、“好运来”、 “金利”、“茂盛”、“四海”、“三江”、“金运”。

还有以著名城市名作为虚词的，如 “苏黎士”、“小香港”、“巴黎”、“伦敦”、“北京”、“南京”、“广州”、“檀香山”。

值得一提的是，有一种中西兼顾的虚词，如北京的四通公司，“四通” 在中文里有 “四通八达” 之意，翻译成英文，“四通” 为 “stone” 的译音，“stone” 在英文里的意思是 “石头”，有 “坚实” 之意；台湾有一家餐馆，中文名为 “老爷餐馆”，译成英文，则 “老爷” 变成了 “royal”， 意为 “王室的，高贵的”，“老爷餐馆” 变为 “王室餐馆”，意思相近，读音也相近。

产品名与行业名  一个企业或店铺的名字中总要有产品名或行业名，以使外人知道它是 “干什么” 的，如 “佳佳理发店”，人们一看招牌，就知道它是理发的，若去掉其中的行业名，只有 “佳佳店” 三个字，外人无从知道它是作什么买卖的，那一定会闹出笑话来。

那么，企业或店铺名字中的产品、行业名应如何选定呢?

这须根据企业当前的经营范围与未来经营范围来考虑。

如一个厂家目前只生产童鞋，以后也只打算生产童鞋，则它可以称为 “义X童鞋厂”，把 “童鞋” 作为产品名。

如一个厂家目前生产肥皂，以后还打算生产洗涤剂等多种化工产品，则它可以称为 “XX化工厂”，若称为 “XX肥皂厂”，范围就太窄了。

店铺也一样。专营水饺的，可以称为 “X X水饺店”。兼顾水饺、面条、饭菜、包点的，可以称为 “XX饮食店”。

在海外，有一种以 “实业” 作为行业名的做法，如 “XX实业股份公司” 之类。“实业” 一词，涵盖面最广，可以包括任何工商经营领域。取这类行业名称，无非是想不受具体的行业名称的束傳，哪个行业有利可图，就向哪个行业发展。

产品名或行业名的宽与窄，各有利弊。名称窄，在外人看来，这是专门的厂家，产品质量与生产技术一定是不错的，而且在商业领域也容易引起人们的注意。读者不妨想一想，在你居住的那个城市里，“饮食店” 也许不下几百家、几千家，你对它们不会有多少印象。而 “水饺店”，大概只有一两家，多则不超过十家，你一定记得这仅有的几家 “水饺店” 在哪条街，当你想吃水饺时，你首先想到的一定是这几家专营水饺的店子。道理一样，当一个客户想要购进一批童鞋时，首先想到的一定是那些制鞋行业中为数不多的 “童鞋厂”，而不是那些成百上千的 “皮鞋厂”、“制鞋厂”，这是名称窄的好处。

但是，名称窄也有不利的一面，那就是不能随意改变经营的产品。一个 “水饺店” 卖起了饭菜，一个 “服装店” 卖起了彩电、冰箱，那既超出了经营范围，也会使人觉得不伦不类。而对名称宽的厂家或店铺，就不存在这个问题，一个 “饮食店”，可以卖米粉，也可以卖水饺、包点、饭菜，一个 “百货公司” 可以卖服装，也可以卖家电，卖玩具。什么有利，就经营什么，比较自由。

类属词  它是工商实体的标志。类属词有 “大”、“小” 之分，在人们看来，“百货商店” 就不如 “百货商场” 大； “百货商场” 又不如 “超级商场” 大；一个 “店” 不如一个 “公司” 大；一个 “厂” 不如一个“总厂” 大；一个 “公司” 不如一个 “总公司” 大；一个 “总公司” 大概比 “集团公司” 又要小一点。当然实际情况未必如此。

所以，在使用类属词上，有一种 “充大”、“升格” 的倾向，三五个厂家联合在一起，便打出 “集团公司” 的牌子；一两个人的个体书店，打出 “XX书局” 的牌子；小小的饭店，打出 “酒家”、“酒楼” 的牌子。当然，这种名不符实的做法是不值得提倡的。虽然它一时也许能哄来一些客户和顾客，但当人们了解了实情之后，会有一种被蒙骗的感觉。这对于想与客户和顾客建立长期联系是不利的。

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