公司起名商品取名语音搭配起名，商品取名掌握语音搭配技巧四种方法？

投稿用户 • 2023年7月23日 pm3:35 • 公司起名 • 阅读 329

文字商标的传播一方面要靠媒体的宣传，另一方面要靠消费者口耳相传。这就要求在命名时既要注意寓意，还要注意读音。一个好的商标，必须呼者顺口，听者顺耳。鲁迅先生在谈到给孩子起名时，曾提出过读音响亮、好听，易于传播的主张。商标命名也是如此，这就要求命名者了解并掌握，汉语语音的特点。

(一) 选用平声字能强化商标的传播力度

在进行语言交际时，说者必须说得清楚，听者才能听得明白，这就要求发音响亮，抗干扰力强。

荀子在《劝学》中说，“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。” 古人很早就知道利用媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。

除了借助媒体之外，汉语语音自身也有许多可以利用的规律。譬如汉字中以平声字为多，“平声平道莫低昂”，平声字发音悠长，清晰易辨，不易失真，传播效果自然较好。

在进行商标命名时，如果我们能有意识地利用这一点，充分发挥平声字的优势，就能强化商标的传播力度，即达到 “顺风而呼”，能使 “闻者彰”。

(二) 如何选择发音响亮的字

这类字一般以开口呼多，例如商标中的 “发达”、“四通”、“华光”、“康佳”、“富强”、“海山”、 “洁王”、 “碧丽华” 等，发音响亮，如喷金吐玉，给人以开朗、明快的感觉。

相反，商标中的 “余固”、“ 滋怡”、“绿曲”、 “富裕” 等，韵母多为合口呼或撮口呼，发音晦涩，失于沉闷，显得压抑而缺乏灵气。

国外学者曾对四大类1430个商标做过统计，其中字母 “A” 和 “E” 出现的频率明显高于其他字母，说明发音响亮乃是商标命名者们共同追求的目标。

但是，发音响亮而又适于人名的字毕竟是有限的资源，如果争相取用这些热点字，必然导致商标的近似，其结果必然大大削弱商标的区别。商标贵在出新，对一些热点字要谨慎使用，实在不愿割爱，也应注意与其他字的配合，使商标多含有新意。

(三) 如何做好声、音、调的搭配

在声、韵、调三要素中，声调的抗干扰力最强，韵母次之，声母最差。声母多为辅音。发音短促，声带不振动，故传播效果差,韵母都是元音，声带振动，发音悠长，故传播效果好。

声母的这种不足，可以通过声母与韵母的配置加以弥补。商标大都是双音节，两个字的声母应有较明显的区别，如果声母相同，就应使韵母有较大的差异。有时还可以有意运用这一规律，使商标的两个音节构成双声和叠韵的关系，于整齐中求变化，也会在呼叫和传播时产生较为满意的效果。

例如商标中的 “国光”、“新星”、“黄鹤”、“碧波” 是双声，“高宝”、“康强”、“碧丽”、“辉瑞” 是叠韵，都是比较理想的搭配。

声调的搭配也有讲究，汉语有阴平、阳平、上声、去声四个声调。不同声调的错杂相同，可以产生一种抑扬顿挫、悦耳动听的音乐美。如果几个音节都是同一个声调，就显得呆板平直,缺乏变化。

在这方面，双音节商标表现得并不突出，但三个字的或四个字的商标更要讲究平厌搭配了，否则呼叫起来就觉得有些拗口。例如，“塞北香” (I I—— )、“金利来” (一I一)、“稻香村” (I——)、“男子汉” (——I I)、“维他乐美” (——I)、 “柏雨天奴” (I I——)、等，声调协调，自然流畅，呼叫起来十分顺口。又如 “西施兰” (——)、“康巴丝” (——)、 “乐百氏” (I I I)、“郁美净”(I I I)，或为三平调，或为三仄调，虽然呼叫起来并无大碍，但细细玩味，总嫌平直单调。

(四) 如何克服方言的影响

我国人多地广，语言复杂，有些商标带有明显的方言色彩，用方音来读，可能会有较好的效果，但如果用其他方音或普通话来读这种效果就大打折扣，甚至完全丧失。

例如毛巾商标 “414″ 牌和 “717” 牌，用上海方言和闽南方言来读，分别为 “试一试” 和 “撩一撩”，含蓄地暗示了商品的特点。这对上述两个方言区的消费者来说，不难体会到商标命名者的用心，而对更大范围的消费者来说，这两项商标不过是两组数字而已。商品的流通范围是广大的，所以商标命名应尽量摆脱方言的影响，使商标的适应性更强。

以上我们从四个方面探讨了文字商标的语言基础。

我国现在的商标虽然数量巨大，但真正能让人过目不忘的成功之作却不多，其中一个重要原因就是对商标的语言特征注意不够。商标命名的原则是好认、好读、好记、好传，以达到顺口、顺耳、顺眼、顺心的目的，而这一切都与语言有密切的关系，再好的创意也要由语言文字来表现。“为人性僻耽佳句，语不惊人死不休。” 商标命名，也要学习诗圣杜甫写诗的那种精神，要提高商标的质量，命名者必须下 “炼字” 的工夫，精心构思，反复推敲，用精彩的语词去锻造一个响亮的商标。

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