公司起商品取名运用商标语意起名，公司起商品取名运用商标语意起名的解释含义？

投稿用户 • 2023年7月23日 am7:35 • 公司起名 • 阅读 201

在前面我们曾经谈到，重视语意是有中国特色命名传统的核心要素。

在给公司店铺命名时，必须遵循这一传统，同样的，在给商品商标命名时，也必须这样做。

(一) 赋予含义是商标命名的首要因素

悠久的历史文化和长期的命名实践，形成了我国重视含义的命名传统，这一传统沉淀着我们民族的心理特征和语言，所以，当商标在我国出现时，这一命名传统必然对商标命名发生巨大的影响。传统的血脉延续到商标身上，使商标与其他命名形式一样，格外注重含义，不管是取材于现实语词还是创造语词，甚至是音译国外商标，含义都是首要的因素。

重视含义的命名传统之所以能够形成，还有以下两方面的原因:

1. 受汉字表意性质的制约。汉字的表意性质使人们养成了 “顾名思义” 的心理定势。文字商标是以文字为媒介的，它给人以鲜明的视觉印象，可以激活人的联想，所以，一个含义美好的商标可以使人对商品产生良好的评价。

2. 受名物训诂传统的影响。我国有两千多年的名物训诂传统，对事物名称总要追究得名之由，解词析字讲兖理据。因此，万物之名似乎都具有可阐释性，人们在心理上排斥那些无意义可讲的语词。我国商标之所以不用虚词命名，道理正在于此。商标中那些创造性语词，人们尽管不熟悉，但因为词根仍可以索解，它们的存在自然仍具有合理性。

(二) 商标含义决定消费者的购买好恶

我国命名传统已深人人心，商品的品名和商标直接影响到消费者对商品的好恶。

英国的whisky (威士忌) 和法国的Brandy (白兰地) 都是世界名酒，但它们在香港市场的命运泅然不同，白兰地的年销售量高达350万瓶，比威士忌高出近20倍。为什么同为名酒，却一热一冷呢？

原来，问题出在中文译名上。“威士忌” 一名使人理解为连 “威风的绅士都忌”，何况吾等几人，于是避之惟恐不及: 而 “白兰地” 一名使人立即产生一种美好的联想，白兰盛开之地，多么富有诗情画意!

名美自然酒香，于是乎欣然解囊。望文生义竟至于此。

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