公司起名商品取名符合构词起名，商品取名符合构词法则起名的五个方面？

在给商品商标命名时，必须遵循汉语的构词法则，才能起个好名字。

(一)  构词法是商标命名无法抗拒的 “游戏规则”

文字商标的命名必须符合构词法的规则。

商标命名实际上就是选字词，除了词汇库中现成的词语以外，那些创造性的词语都必须按照构词规则来组合，犹如飞机的航线、火车的轨道、队列的口令、舞步的旋律，规则是无法抗拒的。

近年来，国外流行创造语词和使用没有任何词汇含义的商标，创造的方法是利用人脑或电脑进行字母组合，这似乎是一种随心所欲的游戏，真实不然，它仍具有严格的游戏规则，即必须按照构词法组合，组合后的音节不仅能够呼叫，而且发音要独特、响亮。

就汉语词法而言，它的规则主要体现在音节形式方面、结构形式方面、外来语转化方面和词语缩略方面。这四个方面在商标命名上都有充分的体现，也就是说，对商标命名都有着强大的制约作用。下面分别加以叙述。

(二)  音节简短是古今中外商标命名的通则

现代汉语词汇是复音词为主要音节形式，其中又以双音节词占绝对优势。

以《普通话三千常用词表》为例，其中收名词1621 个，双音词为1370个，占85%；形容词451个，双音词为310个，占69%；收动词941个，双音词573个，占61%。这三类词都以双音节形式占绝对优势，其中又以名词为甚，比例最大。

我国商标也具有双音化的特点。一般来说，我国商标名称由1~4个音节构成，其中又以双音节最为常见，其次为单音节和三音节，四音节最少。

以《中国消费者报》1992 年11月陆续刊出的1332个知名商标为例，文字商标1252个，占全部商标的94%。下表是对这些文字商标所作的音节分析，从中可以清楚地看出双音节商标的优势地位。

双音节商标什么会受到命名者的青睐？

首先，是因为汉语构词模式对命名者和消费者所构成的语言心理影响；

其次，由于汉语修辞习惯的影响，往往由两个音节构成一个音步，节奏明快，琅琅上口，便于呼叫。

再次两个音节的商标，信息容量较为适中，其区别功能发挥得恰到好处，特别应当指出的是，我国商标从产生的时候起，就奠定了双音节的基本形式，这是因为商标形式必须要与语言形式同步，在宋代口语中双音词已占有一定优势，而商标面向的是广大消费者，命名者必然会采用这一 “大众化” 的语音形式。

尽管我国商标有多种新时期音节形式，但消费者出于称说习惯，常常将四音节商标压缩为双音节，或将单音节商标扩充为双音节，总之，是向双音节靠拢。

例如将 “可口可乐”、“三星海霸”、“琴岛海尔” 压缩为 “可乐”、“海霸”、“琴岛” 等等，对于单音节商标，通常要加上 “字”、“牌” 或类名，例如 “丽” 字眼镜、“锋” 牌西装、“郎” 酒等。

国外商标也崇尚音节简短，据维尔克曼的调查统计，大多数商标一般由5~8个字母组成，由3~4个字母组合的商标亦不少见。可见，音节形式简短是古今中外商标命名的通则。

(三)  偏正结构是中国商标命名的主流

在现代汉语词汇中，根据其内部结构形式的不同，可以划分为单纯词和合成词两类。由一个词素单独构成的词，就是单纯词;而由两个或两个以上词素构成的词，则是合成词。

我国商标中的单纯词和合成词数量不是很多，一般都来自汉语词库，而较多的则是词组或短语的形式。

商标中的词组或短语，其构成方式与词语基本上是一致的，都可以分为联合式、偏正式、述宾式、主谓式和补充式五种类型。例如 “白丽”、“宏达”、 “嘉美”、“安舒”、 “松鹤”、“义利”、“美加净”、 “黑又亮” 为联合式；“大宝”、“金鸡”、“三星”、“虎头”、 “银箭”、“飞龙”、“小霸王”、“青春宝”、“少女之春” 为偏正式；“咏梅”、 “寒马”、“迎晨”、“汇雨”、“得贝”、“洁尔阴”、“甲天泉”、“远航九江” 为述宾式；“鱼乐”、“皇封”、“燕舞”、“浪奇”、“万家乐”、“百事达”、“脉络宁”、“狗不理” 为主谓式；“乐久” 为补充式。

据抽样统计，我国文字商标多数是偏正结构，其次则是联合式，主谓式、述宾式较少，补充式几乎没有。

下表是对北京市1992年公布的238件参评著名商标的分析，这238件商标除去单纯词、外文、拼音字母等，还有124件商标，基本上都是合成词、词组或短语，它们的结构形式统计结果也印证了上述结论。

(四)  转译外来商标必须遵循嫁接原则

外来语是异国文化的使者，是汉语同其他民族语言相互接触的产物，汉语吸收外来语可以追溯到汉语形成时期，此后一直不绝如缕。

在长期引人外来语的实践过程中，逐渐形成了转译的原则，主要表现在两个方面，一是音意兼顾的原则，即在音译时兼及表意，二是双音化的原则，使外来语符合汉语词汇的形式特点。

商标译名也必需遵循这两个原则，在转译国外商标时，一是采取纯粹音译的方式，如Johnson，庄臣、Sony——索尼、PiereCardin，皮尔·卡丹；二是采取音意兼顾的方式，即保持原名的读音，又带有中国人便于理解的含义，这种形式的译名商标最为常见为本世纪20年代，Coca——Cola饮料刚引放我国时，曾被译为 “口渴口腊”， 又称为 “福口乐”、“辣药水” 等，结果根本无人问津。Coca——Cola 公司特意登报征名，最后，一位留英的中国学者的译名被选中，这就是 “可口可乐”。此名一出，立刻被中国消费者接受，这种舶来品的销路也随之打开。

而对于译名商标还要注意音节形式的简短，一般不要超过四个音节，以双音节为最佳模式。

1994年北京天华科技开发公司在为国际服装名牌WOODS&GRAY征集中文译名时，特意注明 “译名不超过4字”，可谓深得转译三味。对于一些音节较长的国外商标，必须压缩音节，尽量照顾到汉语词汇双音化的特点，例如 Flora 芙露、Golgate， 高露洁、MicrPow一er一， 迈普，等等。

近年来，那些音意兼顾、形式简洁的译名商标很受消费者喜爱，这固然与崇洋媚外的消费心理有关，更主要的是这类商标既带有显而易见的洋味，又具有中国商标的风格和特点，真是像雾像雨又像风，扑朔迷离，耐人寻味，称得上是中外语言的一种成功嫁接。

(五)  采用缩略形式给商标命名的利与弊

缩略语是词组或短语的简缩形式，它的产生和使用是为了适应社会生活的快节奏，是对汉语构词法的一种补充。

缩略语一共有5种缩略形式，即两个或两个以上并列的附加成分共用一个中心词，如 “离退休”、“高中低档”； 两个中心词共用一个附加成分，如:  “洋烟酒”、 “师范院校”；数字概括中心词，如  “五讲四美三热爱”；抽取词组或短语的主要部分，如:  “知青”、“体校”、“环保”；直接搬用外语简称或采用音译简称，如 “CT”、“托福” (TOFEL)。 缩略语省略了词组或短语的次要部分，保留了主要部分，所以并不影响信息的传递，而且形式上显得简洁明快。

我国商标中也有为数不少的缩略语，这些缩略语大都是企业名称的简缩。

以企业名称的简缩形式用作产品的商标，既标明了商品的来源，又宣传了企业形象，可收一箭双雕之效。

在我们抽样统计的1252个文字商标中，以企业名称为商标素材的有150个，占12%。

这类商标主要是采用抽取企业名称中主要部分的方式，实际上就是企业简称，例如北内——北京内燃机总厂。 上儿——上海儿童食品厂、天起——天津起重设备总厂， 等等。

此外，还有少量直接采用汉语拼音简写或外文简称的，例如LYC——洛阳轴承厂、ZWZ中国瓦房店轴承厂、DC——大连柴油机厂等等。

这类商标固然有明显的优势，但也有明显的不足，主要是形式呆板，直露粗糙，例如制药厂的商标好用 “药”，什么 “上药”、“川药”、“鲁药”；柴油机厂的商标好用 “柴”，什么 “玉柴”、“常柴”、“河柴”，不一而足，不易激发人的美感。如果能在文字上稍作一些变化，结果将大不一样。

例如同时生产锅炉的，四川乐山五通锅炉厂商标是 “川釜”，河南沁阳锅炉厂的商标是 “沁锅” 前者就比后者显得雅致。又如江苏盐城无线电总厂生产的 “燕舞” 音响，“燕舞” 谐音 “盐无”，藏而不露，颇具匠心。

以上我们从四个方面谈到了汉语构词法对商标命名的制约。

文字商标属于词汇中的专名，汉语构词法的规则规范了商标的语言形式，商标命名者必须了解这些规则，并用来指导自已的命名实践。

同时，这种日益广泛的命名活动也将不断地丰富汉语构词法的理论，随着市场经济的发展，商标的增长速度会大大超过普通语词的增长速度，也许会对汉语词法带来一些试探性的突破。

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