借用取名,是指借用一些人们广为熟悉的事物,如典故、人名等来为企业取名,它具体可分为以下几大类型。
第一,借人名来取名。这种取名方法主要有两种方式。
借用自己的别名来取名。这里的别名指的就是绰号,这往往是商品有了一定的声誉后,顾客们交口称赞,给主人随口取出的外号。由于外号比本名响,店主人就顺水推舟拿来作自己的招牌。如北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。
其中,比较有名是王麻子刀剪铺。由于该店经销的剪刀广受欢迎,而店主姓王,脸上长有麻子,于是人们都称其为王麻子刀剪铺。后来,该店由其子孙正式取名为 “三代王麻子”,专门经营剪刀,其品牌也闻名全国。
天津著名的狗不理包子也是如此。最先,做狗不理包子的只是个小摊,由于包子从制馅、捏包、上屉到出售,全部工作都由摊主 “狗子” 来做,自始至终都特别忙。于是,人们就跟摊主开玩笑,称其为 “狗不理”,后该名就渐渐成了招牌。
借用别人名字来取名。这一般是指借用名人的名字来取名。借用名人取名能给人好记、格调高的感觉。因此,适当地选取一些名人的名字作为招牌,对经营是大有好处的,如西安的太白酒楼就是成功的例子。
第二,借典故来取名。
借典故取名即是借用一些诗词、文章等取名,这类名字一般显得格调高雅,耐人寻味。
如在鲁迅的小说《孔乙己》中,潦倒文人孔乙己频频光顾的 “咸亨酒店”,恐怕谁都难以忘怀。于是,有人便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的样子,重新开了一家 ”咸亨酒店”,一时间,喜欢鲁迅作品的人们从四面八方汇集到这里,以品尝孔乙已当年下酒的 “茴香豆”,寻找孔乙己当年的感觉,酒店不用说肯定是生意兴隆了。
借用典故取名的例子很多,以下就简单举一些例子,以供参考。
爱晚亭: 源出杜牧诗 “停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”;
陶然亭: 源出白居易诗 “更待菊黄家酿熟,与君一醉一陶然”;
四美轩: 源出王勃《滕王阁序》“四美俱,二难并”;
留听阁: 源出李商隐诗 “秋阴不散霜飞晚,留得残荷听雨声”;
仰止亭、景行桥: 源出《诗经》“竺高山仰止,小景行行止”;
面水轩: 源出杜甫诗 “层轩皆面水,老树饱经霜”;
翠玲珑: 源出苏舜钦诗 “日光穿竹翠玲珑”;
夕佳楼: 源出陶渊明诗 “山气日夕佳,飞鸟相与还”。
第三,借动植物等来取名。
如熊猫是中国的国宝,牡丹是中国名贵的花种。以熊猫、牡丹作为名号的企业,就有不少,如南京熊猫电子集团公司、北京牡丹电视机公司等等。这些企业一方面体现了 本国民族工业的特色,另一方面又表明了冲向国际市场的勇气。这样的取名,应该说是成功的。
第四,借常见的景色和物品取名。
这样的例子很多,比如说,如果想不出好名字给咖啡糖果屋命名,那么,不妨借用手中那杯热腾腾的咖啡,和窗外那幅大自然的画卷,那么,“咖啡画馆” 就出炉了!
还可以借晴空万里的景象命名为 “海蓝天” 咖啡院,借田野村庄可取名 “木村” 咖啡厅等。
类似以上取名的方法,常见的名称有龙凤、麒麟、松柏、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。
像这类以美好景物或物品为根据的取名,有的可能有象征意义,有的则是隐约包含着取名者对自身事业的希望,这种方法是一种颇值得提倡的取名方法。
第五,借品牌来取名。
借品牌来取名主要是指借用自己的品牌来取名,有的公司、工厂创造了名牌产品后,再反过来用产品名作为公司的商标的名称。上海绿宝金笔厂便是这样。
最初,该厂的女老板向一家工厂定制一些由她自己取名的 “绿宝金笔”,然后独家经销,该笔上市后销售不错。于是她单独开设一家金笔厂,用的正是 “绿宝” 这一块招牌。
又如日本著名的先锋公司、索尼公司、美国的可口可乐公司、柯达公司、德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌 “凤凰” 自行车取名的。
采用借用的方法为企业或产品取名,具体类型多种多样。这就要求企业在取名时从具体情况出发,找到最合适的类型,并灵活运用,这样才能为企业或产品取一个好名字。
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