公司起名店铺命名的立足点，公司店铺命名的两个基本点？

投稿用户 • 2023年7月19日 pm3:35 • 公司起名 • 阅读 337

找准命名的立足点

前述中的C项代表着公司店铺命名的立足点。

除了用地名成分作店名以外，C项是命名者最费思考的地方。店名的社会效益在很大程度上取决于C项。全面考察C项，有一个明显的特征，即C项表现出商业语言应用的两个基本着眼点，一是着眼于商品二是着眼于商品的消费者。

1. 以商品作为着眼点

着眼于商品的店名，一个很带倾向性的现象是，C项总是采用与商品或服务项目相关的字眼。“例如: “嘹亮唱片社” “北极制冷空调设备商店” “南京大厦涤料社” “美廉副食品商店” “环城摩托车修理部”“新容美发厅” “味真香菜馆”。特别是同类的店名有时倾向于采用相同的字，很有规律性。

南北货商店倾向于用 “林” 字。13个南北货商店除6个在C项用小地名外，其余7个中有5个带 “林” 字，如: “海林南北货商店”。

眼镜店倾向于用 “光” 或 “明” 字。6个专营眼镜的商店有3个如此，如: “四明眼镜店”。钟表店则倾向于用 “时” 字，如: “新时钟表店” “计时钟表行”。钟表眼镜联营的商店只能在二者当中取一个，如:“新有钟表眼镜店” “光明钟表眼镜店”。凡不带 “光”、“明” 或 “时” 的，一般都是用小地名作C项，而对于其他选择具有很大排斥性。

摄影是光的艺术，以下店名都突出了这一层意思，如: “红光天然彩扩冲晒部”、“长虹照相”、“百花彩色摄影”、“新艺照相” 等。

经营收录机的商店现在常爱在店名中带 “声” 字，例如 “佳声音像器材服务部”。

服装店的店名大概是最具华丽色彩的。“服饰” 一词表明了服装 “饰” 的功能，出售服装的商店，其店名自然也要和它保持一致。这大概是服装店名讲究文采的一种社会心理基础。在71个服装店店名中，只有3个用地名成分。用色彩词作店名的有31例，占43%。其中直接出现 “美” 字的有7例，如: “祝您美时装百货商店” “新美服装店” “健美绸呢服装商店”，直接出现 “丽” 字的有5例，如: “雅丽时装百货店”、“蓓丽童装店”、“佳丽服装店”、“丽佳呢绒服装店”。“俏丽时装店” 等。出现 “艳” “雅” “佳” 的也不乏其例。

相比之下，同五金交化商店的店名都是一副 “冷面孔” 相比，这些店名最倾向于用地名成分。在25个五交化商店中，19个用地名成分。

花卉、古玩商店却另有一番情趣。诸如 “未名花卉盆景店”、“蕴玉堂” 之类，整个倾向是突出一个 “雅” 字，这又和商品的性质挂起钩来了。

在服务行业中，最典型的是浴室。29个浴室除12个店名用地名成分外，其中8个带 “水”，如: “ 雨水泉浴室”、“阅江泉浴室”、“ 温泉浴室”。

2. 以消费者作为着眼点

着眼于商品消费者的店名，明显地表现出以下两个方面的用意:

(1) 针对消费者的年龄特征，迎合不同消费者的心理。

在这方面最具特色的大概是儿童用品商店。这些商店都在 “儿童” 二字上做文章。如 “小红花儿童服装商店”、“蓓丽童服店”、“新新儿童鞋帽服装商店”、“欢乐儿童用品商店”。虽不能说南京城内只有这8个儿童用品商店，但在调查范围内没有一个店名不是围绕着儿童的特征而命名的。

与此相对的是老年用品商店，在调查范围内仅一例: “舒乐老年用品百货商店”。“舒乐” 二字针对老年人的情趣，如果把以上的 “苗苗” “蓓蕾” “小红花” 用于老年用品商店恐怕要成为笑谈，即使是把以上 “欢乐” 用于老年用品商店也不合适。“欢乐” 与 “舒乐” 的同义选择在这里显得如此重要。

(2) 缩短商店和顾客的 “距离”

过去服务行业的等级观念很强。以理发业为例，不同等级的理发店，其顾客的社会层次也明显有别。蓬头垢面的人力车夫即便足以支付费用，也不敢贸然走进富丽堂皇的店堂。“人人理发厅” 的命名者深知其中奥妙。“人人理发厅” 是南京第一流的理发厅，由远近闻名的特级理发师主持，店堂装潢讲究，外观气派，收费标准高，足以使一些人望而生畏。店家就是要收下架子，破一破 “官商化” 传统，取名 “人人”。这两个字不知使多少犹豫者不再徘徊，“人人” 是他们大胆的心理根据。值得一提的是，如同别的店一样，“文革” 中 “人人” 理发厅被迫更名。谓之 “没有阶级性”。店家巧妙的保留原意，改名为 “工农兵理发室” (当时 “厅” 也有资产阶级嫌疑)。

有个叫 “尝尝看” 的糕点店，店名就有很大的诱惑力。买与不买之间，一个 “尝尝看” 往往就把生意拉过来了，小吃这种消费活动弹性很大，一般并无计划，因此，诱购在这类行业最起作用。肯定有人被此店名提醒: “对，尝尝看，不好下次再也不来！” 于是便心安理得地走了进去。

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