企业起有祝福寓意并尊重文化差异的名字，企业名字尊重文化差异和有祝福寓意字的理解？

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世界的丰富多样性导致了不同地域产生了不同的文化和风俗，所以企业在给品牌命名时，还要注意迎合人们的某些偏好，避免文化上的禁忌，从而达到一种 “避忌求吉” 的效果，以便使人们接受企业的商品。

由于各地的历史文化传统不同，语言文字不同，风俗习惯不同，价值观念不同，审美情趣不同，对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能给人们带来舒服的感受，那势必将成为品牌发展的阻力。

运用传统文化中有祥瑞含义的字、词

中国许多老字号的命名体现了对 “趋福择吉” 这一原则的纯熟运用，如 “广福馆”、“老凤祥”、“大兴楼”、 “东来顺”，分别取 “福多福广”、“龙凤呈祥”、“大兴大发”、“ 诸事顺利” 之意，迎合了中国人对 “福”、“ 龙”、“凤”、“祥”、‘兴” 、“顺” 等词语的偏爱，使消费者乐于接受。

驰名中外的中华老字号 “全聚德” 的名称的由来也与这一原则有着紧密的联系。

全聚德的创始人杨全仁初到北京时，在前门外肉市街做生鸡鸭买卖。他平日勤俭节约，积攒起来一些钱。每天他到肉市上做买卖，会经过一间名叫 “德聚全” 的干果铺，这家干果脯经营状况不好，到了同治三年时濒临倒闭。

杨全仁拿出他的积蓄，买下了 “德聚全” 的店铺，之后他请来一位风水先生商议店铺的名字。先生围着店铺看了一会儿说:  “ 这是一块风水宝地。 这店铺两边的两条小胡同，就像两根轿杆儿，将来盖起一座楼房，便如同一顶八抬大轿，前程不可限量。”   先生又说:  “ 不过，以前这间店铺甚为倒运，晦气难除。除非将其 ’德聚全‘ 的旧字号倒过来，即称 ‘全聚德’，方可冲其霉运，踏上坦途。”先生的话，让杨全仁眉开眼笑。

“全聚德” 这个名称正符合他的心意，想到自己名字中就有一个 “全” 字；“聚德” 就是聚拢德行，可以标榜自己做买卖讲道德，于是他将店的名号定为 “全聚德”。接着他又请来一位书法功底深厚的秀才写了 “全聚德” 三个浑厚醒目、苍劲有力的大字，制成金字匾额挂在门楣上，这匾额给店铺增添了厚重的历史感。

尊重各地的文化差异

由于不同地区的人们有着不易改变的民俗和文化心理，因此企业在给品牌命名时就应该迎合消费者的偏好。如，汉族人逢年节喜吃鱼类和鸡肉，因为 “鱼” 与 “余”、“鸡” 与 “吉” 谐音，其初衷正是基于人们对某些吉祥字眼的偏爱；广东人对数字 “8” 情有独钟，同样也是源于在粤语中 “8” 与 “发” 发音相同。

每个民族都有着自己的文化禁忌，如朝鲜人和日本人都忌讳 “四”，因为 “四” 同 “死” 谐音；在基督教文化中，人们忌讳 “十三”，因为这个数字会让人联想到 “最后的晚餐” 中的犹大。一个品牌，一旦进入异域文化环境，即在发生跨文化营销的情况下，品牌名称就存在着触犯异域民族文化禁忌的危险，这不仅关系到企业的经济利益，更关系到企业的形象。例如，“仙鹤” 牌在中国和日本等一些东亚国家都是易被人们接受的名称，因为其在中国象征的长寿含义而被广泛当作老年用品的品牌名称。“ 仙鹤” 品牌在日本易于为人们接受的原因是在大和文化中仙鹤象征着幸福。然而 “仙鹤” 牌产品一旦出口到英法等一些西方国家， 就很难使消费者接受和认同，因为仙鹤在英国蕴含着丑陋的意思，更为可怕的是，其在法国则是蠢汉和淫妇的代称。

在品牌跨越地区进行经销时，如果触犯当地的文化禁忌，往往会直接导致消费者对产品的抵制。品牌在进驻每一个新区域和国家时，都竭力淡化、摆脱原有的区域色彩，每发展一处，都将溶入当地生活，打造吉祥美好的品牌含义。

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