借助于人们喜爱动植物形象或抽象图案的心理给商品命名，可象征吉祥如意，或预祝喜庆降临，或迎合消费者其它爱好等。
如果用这种品牌作文字商标，再配上适当的图案，往往效果甚佳。
如我国首批十大驰名商标中，风凰牌商标 (自行车) 用羽毛艳丽，象征祥瑞的 “百鸟之王” 来比喻外形精美，骑坐轻巧的自行车。霞飞牌商标 (化妆品) 引王勃《滕王阁序》“落霞与孤骛齐飞” 的名句，寓含使用该化妆品可使人永葆青春、神采飞扬的意义，给人以高雅华贵的美感。
在为商品命名时，要考虑不同消费者的心理需要。
如山东省有一种出口的花生罐头，定名为 “飞轮” 牌，很多外国人大为不解，说，你们的食品罐头为什么用 “飞轮” 牌做商标呢？“飞轮” 牌应该用于工业产品上。“飞轮” 这种形象与花生罐头确无形象、品质、特点上的联系。
试想高速旋转的 “飞轮” 吃进肚里去，谁个受得了！再如 “美人蕉” 商标，如果作为花露水的商标形象十分典雅，但 “美人蕉” 作为杀虫剂的品牌显得不伦不类。
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